帶有牙膏味的奶茶，到底是誰在喜歡？能賣得出去嗎？

益禾堂不僅賣出去了，還把牙膏味的薄荷奶綠賣成了“當家花旦”！

捷報來襲，喜擷碩果。據(jù)統(tǒng)計，益禾堂薄荷奶綠累計銷售超過100000000杯，有9000000人喝過了，3650000人喝了還想喝。

01 “億”見鐘情，涼感獨“億”無二

在動輒35攝氏度的盛夏，品牌趁“熱”納“涼”，或許能大面積俘獲消費者芳心。而賣了1億杯的益禾堂薄荷奶綠，究竟有何魔力，竟能與高溫對抗？

“淡淡的薄荷香味浮在奶上，像舔了一下清新薄荷糖，不愧是招牌益禾堂當家花旦，一個字‘穩(wěn)’”，美食博主@棒棒雞絲vibe這樣評價薄荷奶綠。其以清爽的薄荷作為主原料，由于薄荷中含有具有清涼特性的薄荷醇和薄荷酮成分，能直接作用于大腦感受器，給人以強烈的清涼沖擊，留下極高的口感辨識度，故而讓整杯自帶“勁爽基因”。

為了更好地稀釋夏日灼熱感，益禾堂薄荷奶綠還添加了同樣具有清香感的茉莉綠茶，猛吸一口，滿滿涼氣，猛喝一口，滿口清新，像在嘴巴里開了空調。

與此同時，益禾堂在視覺體驗上做文章，以清新養(yǎng)眼的“薄荷曼波”配色，拉滿清涼氛圍，讓薄荷奶綠一躍成為當夏很火的“降溫利器”。

02 “平”“億”近人，入股絕對不虧

是的，當代年輕人變了。對消費主義祛魅的年輕人普遍認為：不是20+奶茶買不起，而是10元以內的薄荷奶綠更有性價比。

益禾堂薄荷奶綠以個位數(shù)價格帶來超值體驗，且熱量負擔比較小，狠狠戳中了當代年輕人的“心巴”。憑借好喝不貴、清爽可口的特性，薄荷奶綠常年霸榜品牌出杯量前三，曾創(chuàng)下日銷超43萬杯的記錄，如今更是銷量破億，再次印證了爆款地位。

午后疲乏倦怠來一口，提神醒腦，煥活狀態(tài)；火鍋烤肉聚餐來一口，解辣解膩，胃口大開；約會dating來一口，清新口氣，綻放魅力……毫不夸張地說，益禾堂薄荷奶綠已經融入了大學生和上班族的全生活場景，“破億”只是第一步，銷量表現(xiàn)持續(xù)看漲。

03 薄門永存，出圈“億”如反掌

為了現(xiàn)象級爆品薄荷奶綠，益禾堂還專門成立了“薄門”，將熱愛薄荷奶綠的忠實粉絲聚集在一起。

一入薄門深似海，從此成為“益”家人。由于薄荷奶綠具有消暑、解辣、清新口氣的特性，再加上“不正經官方”十分接地氣，因而收獲了不少“薄門信徒”。

把時間軸拉回2022年，薄荷奶綠初上線，網絡上“像牙膏”“像綠箭”的聲音不絕于耳，但益禾堂并未一本正經“辟謠”，而是進行了一波反向操作，順勢與六必治牙膏推出限定款聯(lián)名杯套，與綠箭聯(lián)名推出特裝快閃店，并組成“雙倍薄荷清涼CP”，開啟“自黑式”營銷，收獲大量消費者好感。

2024年4月，益禾堂以薄荷奶綠爆品上市2周年為契機，攜手知名動漫IP“Gon的旱獺”，傳承薄荷強勢基因，推出清新薄荷家族新品，讓舌尖清涼再度升級。據(jù)益禾堂官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，薄荷奶綠、薄荷白巧奧利奧以及薄荷檸檬桶上新僅4天，就售出150萬杯+，“人氣爆品＋創(chuàng)意新品”的組合，拉滿期待值，助力多次出圈。

創(chuàng)下總銷量破億的好成績，足以證明，益禾堂薄荷奶綠的圈粉實力！涼感在線，反復出圈，讓我們共同期待它的下一個里程碑！